30万人加入国风运动会 会稽山爽酒联合keep开启运动新体验

当年轻的运动爱好者与全新的气泡黄酒(huángjiǔ)相遇会迸发出(bèngfāchū)什么样的能量？新晋“黄酒一哥”会稽山给出了答案。近日，由会稽山爽酒(shuǎngjiǔ)与Keep联合推出的国风运动会中，两项结合了中华经典与西式流行(liúxíng)的运动课程，在不到半个月的时间里，已经吸引(xīyǐn)了超过30万人跟练，成功掀起了一场内养外练，微醺养生的年轻潮养新流行。

朋克养生(yǎngshēng) 会稽山爽酒击中新世代运动群体潮养需求

快节奏、高(gāo)压力的现代生活节奏下，年轻的新世代群体正在用朋克养生(yǎngshēng)的方式来实现个体自律与(yǔ)个性解放的目标。既要(yào)精神愉悦，又要身体健康的双重需求，催生了(le)“潮流养生”的诞生。会稽山爽酒正是瞄准了年轻一代运动与养生理念的变革，联合Keep推出了堪称“醉强养生套餐”的国风运动会。

国风运动会活动举办期间，用户可以通过(tōngguò)参与会稽山爽酒为用户定制的(de)【新(xīn)中式国风燃脂操】和【越韵·八段锦身心疗愈课程】，实现健康养生与快感(kuàigǎn)提升的双重感受。其中，【新中式国风燃脂操】将太极拳动作元素与西式健身操相结合，用现代动作解构传统，刚柔并济的动作设计，兼具(jiānjù)强身健体与身心放松；而定制越剧课程【越韵·八段锦身心疗愈课程】，则结合了西式流行的健身动作，与中华越剧经典的手眼身法(shēnfǎ)等元素，实现力量与优雅的共存，精神与体魄的共振(gòngzhèn)。

两项定制化的(de)训练课程，融合了(le)中国传统与西式健身理念，在兼顾运动强身的同时，充分考虑了训练进入门槛与强度(qiángdù)。而用户(yònghù)在完成训练后，还可以参与抽奖领取会稽山爽酒和(hé)定制礼品的激励措施，又将会稽山想要传达的“微醺养生，一饮而爽”的活动理念进行了完美融合。

与此同时，会稽山联合Keep特别定制上线【趣味养生(yǎngshēng)人格测试(cèshì)】H5，以(yǐ)直观、有趣的方式为年轻人提供快乐(kuàilè)运动+爽酒的潮养指南，吸引数十位运动达人，及(jí)广大运动爱好者踊跃(yǒngyuè)参与测试，并借用社交媒体的二次传播，高效触达更多的泛健康生活方式受众群。而定制会稽山奖牌(jiǎngpái)则通过高颜值、仪式感的实物奖牌将运动养生带来的快乐、成就感、参与感，转化为专属品牌的社交货币，给予用户实实在在的“情绪价值”回报。

全新的运动(yùndòng)健身体验，契合年轻一代(niánqīngyídài)“朋克养生”的需求，让国风运动会推出后，受到了广泛欢迎(huānyíng)，不到半个月时间，吸引了超30万人跟练。

助推黄酒年轻化 会稽山锚定“年轻人的第一口(dìyīkǒu)黄酒”

在刚刚过去的618大促期间，让(ràng)年轻人“1瓶就爽翻”的会稽山爽酒(shuǎngjiǔ)(shuǎngjiǔ)全网GMV再创新高，销售突破5000万元，同比(tóngbǐ)增长400%。而来自会稽山的数据显示，与传统黄酒消费人群以40岁及以上为主相比，爽酒35岁以下年轻消费者(xiāofèizhě)占比70%，其中(qízhōng)18-24岁占比10%。主打低度、微醺、低糖(dītáng)、轻负担的会稽山爽酒，精准迎合了年轻人对养生健康，但同时“要爽”的需求，为黄酒品类年轻化开辟了成功路径。

体育运动(tǐyùyùndòng)消费作为酒品重要(zhòngyào)的消费场景，而黄酒(huángjiǔ)传统的养生理念与年轻(niánqīng)人(niánqīngrén)追求健康的生活方式天然(tiānrán)契合，成为会稽山爽酒切入年轻人市场的重要触手。Keep作为汇聚超4亿运动和健康兴趣人群的平台，拥有广泛的年轻用户群体，为会稽山爽酒切入运动消费场景提供了(le)优质入口。此次会稽山爽酒与Keep跨界联合，推出中式(zhōngshì)养身与西式健身相结合的运动课程，将国风与运动紧密结合，既实现了传承中华经典，又推陈出新，在满足年轻受众群体健康轻负担的生理需求的同时，贴合了年轻人追求文化感、仪式感的精神内核。

当运动(yùndòng)从健康刚需进阶为年(nián)轻人的(de)(de)解压娱乐首选，叠加国家“体重管理年”对健康生活方式的持续倡导，全民运动正掀起一股兼具时尚感与社交属性(shǔxìng)的新浪潮。会稽山爽酒通过立足于Z世代情绪需求，坚守品质的同时拓宽消费(xiāofèi)场景，创新传统(chuántǒng)黄酒的现代表达，以用户洞察、文化焕新、价值深耕的三重破局之道响应时代趋势。与Keep的跨界联合，以黄酒+健身的反差感撬动传播爆点，将百年技艺传承转化为年轻人追捧(zhuīpěng)的社交货币，为冰镇黄酒开辟佐餐、运动后恢复(huīfù)等新场景，不仅是黄酒品牌的年轻化战略的重要尝试，也为其他传统品类的焕新，老字号转型提供了可复制的破圈公式。